L’imagerie cérébrale ? Bien sûr, mais pas ici et pas maintenant…

  • juin 2013
  • Posté par Etienne
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De plus en plus d’entreprises-conseil proposent de l’imagerie cérébrale (IRMf, EEG…) et de nombreux professionnels du marketing se laissent subjuguer par ces images de cerveaux qui s’illuminent. Nous prenons le parti de laisser l’imagerie à d’autres, voici pourquoi. La limite de la mesure : que regarde-t-on ?   Des différentes techniques d’imagerie cérébrale, deux sont particulièrement mises en
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Marketing, Communication et la malédiction des petits rendements

  • juin 2013
  • Posté par Etienne
  • 0 commentaire
Ventes, clicks, engagement, participation réelle ou virtuelle,  newsletter, formulaire, coupons… L’évaluation du mix marketing/communication est plus que jamais liée à l’influence des comportements, à la capacité à générer une action.   Les modèles classiques tels que AIDA, apportent des réponses prédictives mais nécessitent de franchir une série d’étapes couteuses (notoriété, information,  image, préférence…) avant de
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