De quoi parle-t-on quand on parle de NeuroMarketing ?

  • septembre 2013
  • Posté par Etienne
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  La force et la faiblesse d’un nouveau concept, c’est que chacun peut le définir à sa guise : nous prenons le parti de sortir le NeuroMarketing d’une définition trop restrictive. Aujourd’hui le terme NeuroMarketing est essentiellement utilisé pour définir l’évaluation de matériel de communication via des techniques d’imagerie : soit par la mesure d’une activité

L’imagerie cérébrale ? Bien sûr, mais pas ici et pas maintenant…

  • juin 2013
  • Posté par Etienne
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De plus en plus d’entreprises-conseil proposent de l’imagerie cérébrale (IRMf, EEG…) et de nombreux professionnels du marketing se laissent subjuguer par ces images de cerveaux qui s’illuminent. Nous prenons le parti de laisser l’imagerie à d’autres, voici pourquoi. La limite de la mesure : que regarde-t-on ?   Des différentes techniques d’imagerie cérébrale, deux sont particulièrement mises en

Marketing, Communication et la malédiction des petits rendements

  • juin 2013
  • Posté par Etienne
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Ventes, clicks, engagement, participation réelle ou virtuelle,  newsletter, formulaire, coupons… L’évaluation du mix marketing/communication est plus que jamais liée à l’influence des comportements, à la capacité à générer une action.   Les modèles classiques tels que AIDA, apportent des réponses prédictives mais nécessitent de franchir une série d’étapes couteuses (notoriété, information,  image, préférence…) avant de

Le quoi? Le NeuroMarketing Opérationnel

  • mai 2013
  • Posté par Etienne
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Si vous travaillez dans l’univers du marketing ou de la communication, alors votre mission est d’influencer les comportements. Influencer les comportements, c’est agir sur le cerveau d’autrui. Pendant longtemps le cerveau était pour nous une boite noire : nous ne comprenions pas assez son fonctionnement pour élaborer des modèles prédictifs de comportement. En revanche, nous

Quel est le point commun entre Angela Merkel, François Hollande et le NeuroMarketing opérationnel ?

  • mai 2013
  • Posté par Etienne
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Quand une chancelière, un président et un tapis rouge illustrent le pouvoir d’influence mais aussi les limites du NeuroMarketing. Mai 2012, première visite internationale du président français, en Allemagne. Lors de la revue des troupes, François Hollande dévie de la trajectoire balisée par le tapis rouge, éjectant au passage la chancelière dudit tapis. Ni une